Vpon威朋发布最新香港移动广告数据报告香港每日

391浏览 分类:电子现状 2020-05-24

香港电 /美通社/ -- 亚洲领先的大数据公司Vpon威朋发布最新的香港移动广告数据报告,解构香港移动广告市场状况及手机用户的行为,当中更深度剖析运动爱好族群的特性及行为,并挖掘对此族群较为奏效的手机广告投送策略。

运动爱好族群倍增 财经人士佔多数

据Vpon威朋的最新数据显示,运动爱好者人数近年呈现上升的趋势,按年成长逾4成。此族群于週一及二手机行动上网的情况较为活跃,而依24小时来看,早上7时至9时相较其他手机用户较为活跃。有趣的是,运动爱好族群除了对运动及保健有关的资料及广告具有高度兴趣外,对财经、投资、房地产等的广告亦高度关注,当中有7成的用户同属运动爱好及投资理财两族群。Vpon威朋香港区总经理Arthur Chan表示当品牌拟定广告投放策略时,应跳出运动爱好者只等于「热爱体育」的框架。他续称:「广告投放应摆脱旧有媒体购买的思考模式,应以人群购买 (Audience Buying) 为出发点。Vpon威朋透过不同行销渠道收集手机用户的网上行为,并利用数据管理平台 (Data Management Platform, DMP) 为海量的大数据作出多维度分析及设定族群标籤,正如运动爱好者不是单面,而是具有多个面向的。品牌若能了解这个思维即有助準确掌握高潜力的消费者。」

iPhone 7料销情乐观 大屏幕手机利影片广告发展

纵观手机市场,两大手机巨头苹果及三星依然雄霸市场,共佔近8成的市佔率。三星手机整体佔比高于苹果约10个百分点,但就手机型号而言,苹果手机型号仍佔据十大的首三位。根据Vpon威朋最新的数据报告显示,两年前发布的iPhone 6及iPhone 6 Plus至今仍为最多人使用的手机型号,Arthur预计,刚刚推出的iPhone 7销情应该不俗,相信可以吸纳现有iPhone 6系列的用户。而最受欢迎的屏幕呎吋为4.7至5.7吋,反观Android手机用户倾向用5吋或以上的手机萤幕,这也清楚解释了主打细屏幕的iPhone SE推出半年却只佔香港苹果手机市场约1个百份点,似乎未能继续吸纳现时iPhone 5S的用户,且细屏幕手机失去成长动力亦可能与手机用户的上网习惯有关。报告指出,手机用户上网使用影片类app的比例大幅增长,而大屏幕相对方便观看影片。Arthur续说:「这个亦是对广告市场一个重要的启示。正因手机用户对影片的需求大,品牌要提升受众的广告体验,必需要为手机广告加入更多的吸睛元素,例如360度全景互动广告、直立式影片、互动全屏影片等。」

下载「2016年第二季香港移动广告数据报告」,请至以下网址

关于Vpon

Vpon威朋,亚洲领先的大数据公司,拥有先进的大数据分析能力、强大的研发技术。Vpon威朋提供行动行销服务、精準投放行动广告,客户超过1500家世界知名品牌。Vpon威朋于台北、上海、东京、香港成功营运,每月可协助广告主投递广告至6亿支不重複行动装置,帮助品牌赢得全亚洲的商机。

获奖纪录

2016 ECI艾奇奖 : 技术创新类-商业行为提升银奖 2016 Festival of Media Global: Best use of mobile 2016香港MARKies Awards:Best Idea-Mobile 2016香港Mob-Ex Awards In-app Advertising  2015《Forbes China富比士中国100强》中国非上市潜力企业第三名 2015行销传播杰出贡献奖:年度杰出行动行销公司金奖 2015行销传播杰出贡献奖:年度杰出行动行销公司经营者金奖 2015行销传播杰出贡献奖:年度杰出媒体创意奖 2015行销传播杰出贡献奖:年度杰出多萤幕行销奖 2015 香港The Spark Awards:Most Innovative Technology 2015 香港The Spark Awards:Best Creative Team 2015 香港The Spark Awards:Best Commercial Team

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